本文作者:van

2020男士香水行业现状及市场前景规模预测

van 2020-11-09 11:12:00 推荐阅读:吸尘器的作用
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摘要: 往事虽已消散,香情依旧流连。16年前进入第一家化妆品公司ElizabethArden(台湾)时,正逢其旗下伊丽莎伯泰勒WhiteDiamond香水上市之际,从此对我个人而言,这款馥郁华贵的香水,就融合了初入美容界的惊喜与感动之情,成为我最钟

往事虽已消散,香情依旧流连。16年前进入第一家化妆品公司 Elizabeth Arden(台湾)时,正逢其旗下伊丽莎伯泰勒White Diamond香水上市之际,从此对我个人而言,这款馥郁华贵的香水,就融合了初入美容界的惊喜与感动之情,成为我最钟爱的香水之一,同时数年如一日地选择它做为我名片的香氛。每遇工作瓶颈时,只要嗅闻一下White Diamond ,就能唤回我对美容业最初的梦想与热情。 按下香水喷头,开启记忆之匣。16岁时正式拥有第一瓶香水雅诗兰黛的White Linen,是旅居乌拉圭的表姐送我的。这款有如穿上白色亚麻衣服般自在舒适的香氛,适时适切地辉映了我的青春韶光,还掺和了年轻时的小悲小愁。对我而言,White Linen就是青春的记忆与味道。十多年后,在缘分的穿针引线下,我担任了Estee Lauder(台湾)的培训工作,继续教授美容顾问这瓶香水的故事,芬芳美丽的青春梦从未消减褪色。

没有香水就没有未来图片

往事虽已消散,香情依旧流连。16年前进入第一家化妆品公司 Elizabeth Arden(台湾)时,正逢其旗下伊丽莎伯泰勒White Diamond香水上市之际,从此对我个人而言,这款馥郁华贵的香水,就融合了初入美容界的惊喜与感动之情,成为我最钟爱的香水之一,同时数年如一日地选择它做为我名片的香氛。每遇工作瓶颈时,只要嗅闻一下White Diamond ,就能唤回我对美容业最初的梦想与热情。

按下香水喷头,开启记忆之匣。16岁时正式拥有第一瓶香水雅诗兰黛的White Linen,是旅居乌拉圭的表姐送我的。这款有如穿上白色亚麻衣服般自在舒适的香氛,适时适切地辉映了我的青春韶光,还掺和了年轻时的小悲小愁。对我而言,White Linen就是青春的记忆与味道。十多年后,在缘分的穿针引线下,我担任了Estee Lauder(台湾)的培训工作,继续教授美容顾问这瓶香水的故事,芬芳美丽的青春梦从未消减褪色。

香水配饰,名人香水等产品会给香水市场带来怎样的改变?未来香水的发展方向如何?科蒂集团高级副总裁Jean Mortier先生分享未来香水的发展的几种可能。

在上海、北京、深圳这些经济发达地区,一些个性化男士香水,如Zegna、Dsquared也迅速窜红,接受度逐年升高。男性香水可分为四大类,即香精、香水、淡香水及古龙水,另外,还有一种男性专用的须后水。在选购时,可根据瓶上的标识来辨别。

Boss、Burberry这三个品牌正是男士香水消费中的前三名。在上海、北京、深圳这些经济发达地区,一些个性化男士香水,如Zegna、Dsquared也迅速窜红,接受度逐年升高。男性香水可分为四大类,即香精、香水、淡香水及古龙水,另外,还有一种男性专用的须后水。在选购时,可根据瓶上的标识来辨别。

男士香水,一般以进口的国际品牌为主,包括:香奈儿、阿玛尼、古奇、纪梵希、范思哲等。且非常受男性喜爱。

Sport,由清新调、感性调、木香调,以及辛辣调四种富有动感的香味组成,其中的清新及感性的香调浑然为一,带出含蓄闪烁的效果。

阿玛尼,在国际一线品牌香水中排在前列,Gio寄情水更适合事业有成的幽雅男士使用。寄情水属于让全身豁然开朗的香味,凉爽的麝香与柔软的花香混合产生一股轻快的感觉,超越年龄之限制。

随着男性化妆成为一种普遍现象,男士彩妆扎堆上市,销售额也随之暴涨。具体来看,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜增加30%,眉笔增加25%。另外,各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示,随着化妆成为展现自信的一种方式,男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示,2018年,天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中,男士购买男士专用BB或CC霜占4%,比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%,比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨,间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

当前,国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向,其内在成分多倾向于女性化妆品,功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足,不仅品种少,功能也过于简单。男性化妆品市场需求大,男性化妆品成新掘金市场。

随着生活水平的提高和人们观念的更新,男士对化妆品的需求品种还会不断扩大,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看,男士化妆品种类比较少,分类不细,宣传的力度也不够,市场空间亟待开发。

研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。当前,中国男性化妆品消费观念转变,男性化妆品成新掘金市场。基于男士化妆品市场的销售规模逐年增大,未来男士香水市场前景可期。

未来香水图片

法国诗人Paul Valery有一句话:"A women who doesn't wear perfume has no future."(不擦香水的女人没有未来)Coco Chanel 也坚信香水会为女人增加魅力。

世面上的香水很多,也肯定会撞香。不过每个人天生的体香就不一样,香水和你身上的味道混合,演绎出与众不同的独特味道,令人印象深刻。

甜美的你可能在小时候会喜爱甜系香水,少女时期爱花香。30出头可能会更喜欢知性的木香。你不会永远选择你十几岁用的香水,随着你的阅历味道也会不同。

不同的花有不同的话语,香水也有不同的意义。只一种花香就能分好多种味道,究竟你想让人对你一目了然,还是想留下让人捉摸不透的印象,气味游戏是最大的诱惑游戏。

如果化妆的最后没有喷上香水,就像是你夹完睫毛没有涂睫毛膏一样。画龙点睛,你绝不能忘了这最后一步。

气味是带动人与人互相吸引的媒介,那瞬间的味道远比你的深V低胸裙更撩人。尤其是在耳后颈部的轻轻一抹,随着温度的升高香味也最容易挥发,对男人来说是致命的吸引。

初音未来香水图片

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香水是香精的酒精溶液,再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气,主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位,散发怡人的香气,是重要的化妆品之一。

香水是香精的酒精溶液,再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气,主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位,散发怡人的香气,是重要的化妆品之一。简单来说,香水,香精和香料都是属于具有挥发性的物质;它们具有一定的香气和香味,能被人们嗅觉或味觉感知;要求达到令人喜爱,精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加,越来越多的消费者都会发现香水的迷人之处。这种需求随着中国消费者对品牌的香水文化的认知不断加深和拓展,也在不断升级。在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。

我国的香料行业发展历史已久,为我国香水行业的发展在技术、经验上打下了一定的基础。此外,在现代香水生产中,我国也大量引进了国外的生产技术与工艺,进一步推动了香水行业在我国的发展,促进了我国香水行业走进成长期。

近几年,全球香水销售增长较为稳定,年均增长率在5%左右。除消费市场需求扩大这一因素外,当然也得益于品牌、代理商以及终端店对香水部分的愈加重视。欧美市场每年香水消费额是用几十亿美元来计算的,中国人口占全世界人口数的24%,但却只拥有全球香水市场规模的12%。中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长,香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势,而中国市场则是一片热闹景象,同时,随着社会经济水平的提高,消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求,香水也开始走进大众的生活。全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中,按照销售额来看,女士香水占到54.8%,男士香水占到31.5%,其他种类香水占到13.7%的比例。

百货店仍为主要香水销售渠道,但未来专营店将逐渐抓住趋势,赢得客群,而电商趋势的销售状况将保持稳定。通过商超渠道的香水销售呈现逐渐下滑态势,百货销售趋势也有所下降,与之相反的为专营连锁店的稳步增长和电商渠道的意料之内的异军突起。直销渠道作为传统销售方式,其变化趋势并不明显。

在全球化的推动下,新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解,消费者对香水产品提出更多的要求,希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场,香水消费近三四年来的发展速度很快,未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量,香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

香水行业研究报告主要分析了香水行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、生产分析(生产总量、供需平衡等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、香水行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨,分析内容客观、公正、系统,真实准确地反映了我国香水行业的市场发展现状和未来发展趋势。

欲了解更多关于中国香水行业具体详细分析,请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国香水行业市场深度调研与投资前景分析报告》。

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