本文作者:van

男香的消费趋势

van 2020-12-20 11:11:14 推荐阅读:建筑师报考条件
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摘要: 2013年我国男士香水市场规模为7.6亿元,至2016年香水市场规模增至9.2亿元。估计2017年男士香水市场需求规模在9.8亿元左右。在上海、北京、深圳这些经济发达地区,一些个性化男士香水,如Zegna、Dsquared也迅速窜红,接受度

2013年我国男士香水市场规模为7.6亿元,至2016年香水市场规模增至9.2亿元。估计2017年男士香水市场需求规模在9.8亿元左右。

在上海、北京、深圳这些经济发达地区,一些个性化男士香水,如Zegna、Dsquared也迅速窜红,接受度逐年升高。男性香水可分为四大类,即香精、香水、淡香水及古龙水,另外,还有一种男性专用的须后水。在选购时,可根据瓶上的标识来辨别。

Boss、Burberry这三个品牌正是男士香水消费中的前三名。在上海、北京、深圳这些经济发达地区,一些个性化男士香水,如Zegna、Dsquared也迅速窜红,接受度逐年升高。男性香水可分为四大类,即香精、香水、淡香水及古龙水,另外,还有一种男性专用的须后水。在选购时,可根据瓶上的标识来辨别。

男士香水,一般以进口的国际品牌为主,包括:香奈儿、阿玛尼、古奇、纪梵希、范思哲等。且非常受男性喜爱。

Sport,由清新调、感性调、木香调,以及辛辣调四种富有动感的香味组成,其中的清新及感性的香调浑然为一,带出含蓄闪烁的效果。

阿玛尼,在国际一线品牌香水中排在前列,Gio寄情水更适合事业有成的幽雅男士使用。寄情水属于让全身豁然开朗的香味,凉爽的麝香与柔软的花香混合产生一股轻快的感觉,超越年龄之限制。

随着男性化妆成为一种普遍现象,男士彩妆扎堆上市,销售额也随之暴涨。具体来看,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜增加30%,眉笔增加25%。另外,各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示,随着化妆成为展现自信的一种方式,男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示,2018年,天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中,男士购买男士专用BB或CC霜占4%,比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%,比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨,间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

当前,国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向,其内在成分多倾向于女性化妆品,功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足,不仅品种少,功能也过于简单。男性化妆品市场需求大,男性化妆品成新掘金市场。

随着生活水平的提高和人们观念的更新,男士对化妆品的需求品种还会不断扩大,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看,男士化妆品种类比较少,分类不细,宣传的力度也不够,市场空间亟待开发。

研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。当前,中国男性化妆品消费观念转变,男性化妆品成新掘金市场。基于男士化妆品市场的销售规模逐年增大,未来男士香水市场前景可期。

第二次世界大战之后,香料供应国和香水生产国联系中断,人们开始加大力度开发新原料,此时香水还不是普通的日用品,是特殊场合互赠的礼物。雅诗兰黛在1953年凭借惊人的直觉,作出了沐浴香油的双功能香水“朝露”,香水从此成为任何女士都能买到的日用品。

第二次世界大战之后,香料供应国和香水生产国联系中断,人们开始加大力度开发新原料,此时香水还不是普通的日用品,是特殊场合互赠的礼物。雅诗兰黛在1953年凭借惊人的直觉,作出了沐浴香油的双功能香水“朝露”,香水从此成为任何女士都能买到的日用品。进入20世纪80年代,香水突然由个人物品变成装点门面的必需品,不再是纯粹意义上的奢侈品,而更像一种带着名师标签的生活方式,香水设计师竭尽所能制造更新奇、更有大师特色的香水产品。20世纪90年代,香水已日臻成熟,各种风格层出不穷,人们不再狂热追求品牌,更看重的是个性文化的展示,是香水最繁荣的10年。

中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加,越来越多的消费者都会发现香水的迷人之处。这种需求随着中国消费者对品牌的香水文化的认知不断加深和拓展,也在不断升级。在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。

我国的香料行业发展历史已久,为我国香水行业的发展在技术、经验上打下了一定的基础。此外,在现代香水生产中,我国也大量引进了国外的生产技术与工艺,进一步推动了香水行业在我国的发展,促进了我国香水行业走进成长期。

各个方面的元素,从儿童的教育用品,到各种生活用品,都有香水行业专业的介入,在法国,香水已经是法国人生活的一个重要元素,和衣食住行一样不可缺少。

高档香水以进口的国际品牌为主,包括:香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间,以国产品牌香水为主,其销售模式分为香水加油站、香水专柜和“流通批发——化妆品专卖店”。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水,产品以小容量玻璃装包装为主,向三四级市场销售。

近几年,全球香水销售增长较为稳定,年均增长率在5%左右。除消费市场需求扩大这一因素外,当然也得益于品牌、代理商以及终端店对香水部分的愈加重视。欧美市场每年香水消费额是用几十亿美元来计算的,中国人口占全世界人口数的24%,但却只拥有全球香水市场规模的12%。中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长,香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势,而中国市场则是一片热闹景象,同时,随着社会经济水平的提高,消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求,香水也开始走进大众的生活。全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中,按照销售额来看,女士香水占到54.8%,男士香水占到31.5%,其他种类香水占到13.7%的比例。

百货店仍为主要香水销售渠道,但未来专营店将逐渐抓住趋势,赢得客群,而电商趋势的销售状况将保持稳定。通过商超渠道的香水销售呈现逐渐下滑态势,百货销售趋势也有所下降,与之相反的为专营连锁店的稳步增长和电商渠道的意料之内的异军突起。直销渠道作为传统销售方式,其变化趋势并不明显。

在全球化的推动下,新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解,消费者对香水产品提出更多的要求,希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场,香水消费近三四年来的发展速度很快,未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量,香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

中研普华通过对男士香水行业长期跟踪监测,分析男士香水行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容,整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的男士香水行业研究报告,以专业的研究方法帮助客户深入的了解男士香水行业,发现投资价值和投资机会,规避经营风险,提高管理和运营能力。男士香水行业报告是从事男士香水行业投资之前,对男士香水行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析,评估项目可行性、效果效益程度,提出建设性意见建议对策等,是男士香水行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对男士香水行业的理论认识为主要内容,重在男士香水行业本质及规律性认识的研究。男士香水行业研究报告持续提供高价值服务,是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

“十三五”经济和社会运行和成果进行分析、产业链上下游行业发展状况、行业供需形势、进出口等进行了深入研究,并重点分析了中国男士香水行业发展状况和特点,以及“十四五”中国男士香水行业将面临的挑战、行业的区域发展状况与竞争格局。报告还对“十四五”全球及中国男士香水行业发展动向和趋势作了详细分析和预测,并对男士香水行业进行了趋向研判,是男士香水生产、经营企业,科研、投资机构等单位准确了解目前男士香水行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品研究报告。

随着男士香水行业竞争的不断加剧,国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此,一大批国内优秀的行业企业迅速崛起,逐渐成为男士香水行业中的翘楚!更多详细分析,请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国男士香水行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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